Στην τελευταία θέση στις προτιμήσεις των Ευρωπαίων τουριστών κατατάσσεται η Ελλάδα. Σύμφωνα με τα στοιχεία έκθεσης της IRK, μιας από τις σημαντικότερες εταιρείες ερευνών για τη διεθνή τουριστική αγορά, η Ελλάδα βρίσκεται στην όγδοη θέση με μερίδιο αγοράς μόλις 3%, έναντι 4% της Τουρκίας και 13% της Ισπανίας, η οποία και κατατάσσεται στην πρώτη θέση των προτιμήσεων. Αν και σύμφωνα με τις έως τώρα εκτιμήσεις και το 2007 θα σημειωθεί αύξηση στον αριθμό των ξένων τουριστών που θα επισκεφθούν την Ελλάδα, παρατηρούνται προβλήματα στην έλευση τουριστών με υψηλά εισοδήματα. Χαρακτηριστικό παράδειγμα οι Γερμανοί τουρίστες, καθώς μόνο η TUI, από το σύνολο των μεγάλων γραφείων της Γερμανίας υποστηρίζει ότι οι κρατήσεις της για το 2007 προς την Ελλάδα είναι αυξημένες.
Μείωση
Οι υπόλοιποι τουριστικοί οργανισμοί της δεύτερης μεγαλύτερης τουριστικής αγοράς για τον ελληνικό προορισμό εμφανίζουν μείωση των κρατήσεων προς τη χώρα μας. Ο κύριος λόγος της τάσης αυτής όπως καταγράφηκε κατά τη διάρκεια της φετινής τουριστικής έκθεσης ΙΤΒ στο Βερολίνο (7 -11 Μαρτίου), είναι οι αυξημένες χρεώσεις των Ελλήνων ξενοδόχων. Σημειώνεται ότι τα τελευταία χρόνια εμφανίζεται μείωση των Γερμανών, αλλά και των Βρετανών τουριστών στην Ελλάδα. Το γεγονός αυτό οδήγησε το αρμόδιο υπουργείο στην ενίσχυση της διαφημιστικής προβολής της Ελλάδας στη Γερμανία.
Στην έκθεση της ΙΡΚ επισημαίνεται ότι οι μεγάλες εκδηλώσεις που πραγματοποιούνται σε μια χώρα, τα ταξίδια Σαββατοκύριακου, η επίσκεψη επαρχιακών περιοχών και το κλασικό προϊόν για διακοπές «ήλιος και θάλασσα», αποτέλεσαν το 2006 για τους Ευρωπαίους τους σημαντικότερους λόγους για να πραγματοποιήσουν ένα ταξίδι.
Για την Ελλάδα οι εξελίξεις αυτές δεν είναι και ιδιαίτερα θετικές καθώς από τους 4 βασικούς λόγους ταξιδιού των Ευρωπαίων, η χώρα μας μπορεί να υπερηφανεύεται…μόνο για τον ήλιο και τη θάλασσα. Για τα ταξίδια Σαββατοκύριακου μόλις τελευταία το όλο θέμα έχει αρχίσει να συζητείται στη χώρα μας και να γίνονται κάποιες ενέργειες (όπως η έκθεση για τα ταξίδια Σαββατοκύριακου που διοργανώνεται τον Ιούνιο στην Αθήνα). Η φιλοξενία μεγάλων εκδηλώσεων εμφανίζει ρυθμούς αύξησης μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες. Ο τέταρτος και ιδιαίτερα σημαντικός λόγος ταξιδιού το περιβάλλον, οι εκδρομές στην ενδοχώρα, βρίσκεται στην Ελλάδα σε νηπιακό επίπεδο σε ότι αφορά στην οργάνωση και στην προσέλκυση διεθνούς ενδιαφέροντος.
Σε μια περίοδο που τα ταξίδια για διακοπές και ειδικά για «ήλιο και θάλασσα» προς την Ελλάδα έχουν να αντιμετωπίσουν τον έντονο ανταγωνισμό από άλλες μεσογειακές χώρες, η ανάγκη διαφοροποίησης του ελληνικού τουριστικού προϊόντος καθίσταται περισσότερο από ποτέ αναγκαία. Ετσι, μονόδρομο αποτελεί για την Ελλάδα η αναβάθμιση των παρεχόμενων υπηρεσιών και η σωστή τιμολόγησή τους σε σχέση με το επίπεδο των υπηρεσιών που προσφέρουν οι ανταγωνίστριες χώρες.
