H ταχύτατη εξάπλωση της ηλεκτρονικής διαφήμισης αναμένεται να βοηθήσει τον τομέα να επισκιάσει τις διαφημιστικές δαπάνες των εφημερίδων, από πλευράς έκτασης, έως το 2011. Η πρόβλεψη διατυπώνεται εν μέσω των φθινουσών διαφημιστικών πωλήσεων που ανακοίνωσαν οι όμιλοι εφημερίδων το τρέχον έτος, παρά τη συνεχιζόμενη ανάπτυξη της αμερικανικής οικονομίας. Τα ευρήματα προέρχονται από την ετήσια έκθεση αναφοράς για τον τομέα των Μέσων που συντάσσει η εταιρεία συμβούλων Veronis SuhlerStevenson (VSS).
Στην έκθεση για το 2007 που δημοσιεύτηκε προ ημερών, η VSS προβλέπει πως η ηλεκτρονική διαφήμιση θα αναπτυχθεί κατά περισσότερο από 21% σε ετήσια βάση φθάνοντας στα 62 δισ. δολάρια το 2011. Θα επισκιάσει, με τον τρόπο αυτό, τις διαφημιστικές καταχωρίσεις στις εφημερίδες που αναμένεται να φθάσουν στα 60 δισ. δολάρια το ίδιο έτος. Η επίγεια τηλεόραση όπως και η καλωδιακή και η δορυφορική τηλεόραση από κοινού θα συνεχίσουν να τους αναλογεί η μερίδα του λέοντος από τις διαφημιστικές δαπάνες οι οποίες εκτιμάται πως θα ανέλθουν στο ύψος των 86 δισ. δολαρίων το 2011.
Παγκόσμια τάση
Η μεταστροφή των διαφημιστικών δαπανών από τα παραδοσιακά Μέσα στο online και το ψηφιακό περιβάλλον καταγράφεται σε όλα τα μήκη και τα πλάτη της υδρογείου. Ηδη, ορισμένοι παρατηρητές προβλέπουν πως οι διαφημιστικές δαπάνες των εφημερίδων θα έχουν επισκιαστεί από τις αντίστοιχες ηλεκτρονικές στη Βρετανία και τη Σουηδία έως τα τέλη του έτους. Οι προβλέψεις της VSS αντικατοπτρίζουν, επίσης, τη χρονική υστέρηση που παρατηρείται ανάμεσα στις αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών και τις διαφημιστικές δαπάνες.
Η έκθεση κατέγραψε και τον χρόνο που δαπανήθηκε σε διαφορετικά Μέσα, με τον χρόνο που αναλογεί για το διάβασμα εφημερίδων το 2007 να αναμένεται, για πρώτη φορά, να υπολείπεται εκείνου που θα δαπανηθεί για την περιήγηση στο διαδίκτυο.
Πηγή: Ημερησία, 14/08/2007
Διαφήμιση
